当前我国的男装市场是一片“蓝海”。据中商产业研究院预计,2025年中国男装市场规模将达到6570亿元,市场潜力大。面对发展迅速的男装市场,各大品牌和商家的竞争日趋激烈,营销手段更加多样,尤其是直播带货成效显著,成为不少源头产业带商家的“杀手锏”。今年双11,抖音电商开启“鞋服包配、源头好货”主题促销,聚焦男装类目产品,深耕源头产业带商家和品牌,充分挖掘男装市场潜力,带动了平台男装类产品销量的快速增长。数据显示,截至11月4日,抖音电商男装类目的参与商家相比去年增长77.7%,销量增长超过60.5%。

       抖音发布男装好物榜,广州、常熟等源头产业带城市发展成就瞩目

      相比女装行业,男装市场拥有更高的用户粘性和复购率,且需求更为明确,呈现出季节适配性更强,品质化更高等特点。今年双11,抖音电商发布的男装类好物榜显示,卫衣、夹克、棉衣等兼具实用性与时尚性的男装产品更受用户欢迎。其中,产自泉州的2023秋季撞色运动休闲拼接连帽夹克,热卖10万+件;查尔斯桃心明星同款卫衣,销量位居抖音电商热卖卫衣榜单TOP1;产自苏州的一款性价比加厚棉衣,秋季上新就热卖数万件,成功入选工装夹克TOP榜。

      随着男性用户对男装类产品的需求不断增加,促进了整个男装市场份额的逐步提升,以广州、常熟等为代表的源头产业带城市也得到进一步发展,成绩斐然。广州的上下游男装产业聚集优势明显,面料、设计、生产和营销等各个工序衔接有序,涌现了一大批如广州十三行、白马服装市场等知名的男装聚集地。作为本次主题促销活动的联动产地城市之一,常熟的羽绒服产业链非常完整,面料、辅料、物流等都有完整的配套,现已发展成为“全国最大羽绒服产业带”。据统计,全国60%的防寒服(羽绒服)出自常熟。

     男装类品牌商家经营有道,抖音电商价值持续凸显

     如今抖音直播+短视频的优势日益凸显,众多男装类品牌商家开始加深抖音电商的布局,今年双11活动期间,不少产品和商家表现极为突出,轻奢潮牌IDLE IDOL、衬衫老罗、奥康服饰、鹿竹服饰等都是男装类的佼佼者。

     IDLE IDOL品牌入驻抖音电商仅一年时间,销售额就破亿,实现了线上营业额快速增长,今年双11凭借优秀品质以及抖音直播巨大加持,IDLE IDOL的一款满天星卫衣成为双11的爆品,全网热销超过10万件;专注高端衬衫为主的衬衫老罗,一直研创更适合中国人版型的商务男装,稳居衬衫类目行业TOP1,从10月20日起,衬衫老罗日均GMV不断突破本月峰值,环比大涨30%;作为A股上市公司的奥康,主营羽绒服、皮衣等产品,以抖音直播为线上销售主阵地,通过与衣哥、麦小登、董先生、董艳颖等知名抖音达人合作,让门店销售额不断突破记录;另外专注中老年爸爸服装的鹿竹服饰,2021年10月入驻抖音,销售额不断越级增长,一款保暖假两件针织衫,在今年双11单品累计销量创新高。

      类似这样实现跨越式发展的品牌和商家还有很多,如今的抖音直播已经成为人们日常购物、休闲、娱乐的重要方式,也成为不少品牌和商家的促销首选手段。借助抖音平台的流量驱动和官方扶持,使得不少源头商家和品牌的线上营业额得到快速增长,更促进了整个男装类源头商家和品牌的成长。

     如今双11“大战”正酣,抖音电商通过“鞋服包配 源头好货”主题促销,打造了头部达人合作、站内扶持玩法、营销资源全链路覆盖等多重权益,帮助品牌和商家在大促中找到更多增量的可能,也彰显了抖音电商的创造价值。未来,抖音电商将进一步深入男装类源头产业带,释放消费活力,塑造产业带城市名片,助推男装类目产业升级和高质量发展。